رسانه‌هاي آمريكا و انتخابات
تلويـزيـون هنــــوز جـادو مي‌كند

مصطفي قوانلوقاجار
صحبت درباره رابطه ميان سياست و رسانه چيز جديدي نيست، اما انتخابات 2008 آمريكا نقط عطف جديدي در مباحثه‌هاي رسانه‌اي است.

انتخابات همانقدر كه براي كارشناسان علوم سياسي و روابط بين‌الملل حائز اهميت و تحليل است، براي كارشناسان ارتباطات و رسانه نيز مهم و جذاب است. همه رسانه‌هاي ارتباطات جمعي از جمله روزنامه‌ها، راديو و تلويزيون و اينترنت در نتيجه و تاثيرگذاري انتخابات سهيم هستند. بررسي نقش هريك از آنها و ميزان تاثيرگذاري رسانه‌ها به يكي از بحث‌هاي داغ كارشناسان رسانه تبديل شده است.
تاثير جعبه جادويي در نتيجه انتخابات
با آنكه اينترنت در جامعه آمريكا در دسترس اكثر مردم قرار دارد و استفاده‌هاي چند رسانه‌اي از آن به طور كامل رواج يافته، اما هنوز تلويزيون رسانه مسلط است. ‌تلويزيون از ‌دهه ‌60 ‌تاكنون نقش ‌بسيار مهمي در تصميم‌گيري و آراي مردم آمريكا بازي كرده است. ‌در ‌سال ‌1960 ‌از ‌هر ‌10 ‌خانوار ‌آمريكايي ‌9 ‌خانوار ‌داراي ‌تلويزيون ‌بود و اولين مناظره تلويزيوني جهان ميان جان‌اف‌كندي ‌و ‌ريچارد ‌نيكسون انجام شد. در اين مناظره تلويزيون و حركات دست و ميميك صورت كندي نتيجه انتخابات را تغيير داد و از آن زمان تاكنون ستادهاي تبليغاتي نامزدهاي انتخاباتي تلاش فراواني براي بهتر نشان دادن كانديداي خود مي‌كنند. در مناظره‌اي كه ميان سارا پي‌لين نامزد پست معاون اولي از حزب جمهوري‌خواه و سناتور جوزف بايدن انجام شد، كسي براي سارا پي‌لين به خصوص در زمينه سوالات امنيت ملي و سياست خارجي شانسي قائل نبود اما نكته‌اي كه باعث شد وي اين مناظره را نبازد، نگاه مستقيم و با اعتماد به نفس او به دوربين‌هاي تلويزيوني بود كه خود را بسيار مسلط نشان داد. هرچند سابقه او در گزارش بازي‌هاي بسكتبال از طريق تلويزيون باعث شد تا وي به خوبي از عهده مناظره‌ها و برنامه‌هاي تلويزيوني بر آيد. اكنون ديگر لبخند زدن و ژست گرفتن مقابل دوربين‌هاي تلويزيوني به امري عادي بدل شده و هر نامزد انتخابات سعي مي‌كند بهترين تصوير ممكن از او گرفته شود. در اين ميان سارا پي‌لين كه زماني ملكه زيبايي ايالت آلاسكا بوده، با پوشيدن لباس‌هاي شيك و آراسته سعي كرده توجه مردم و رسانه‌‌ها را به خود جلب كند. اكنون فريم عينك او به يك مد تبديل شده و بسياري از دختران و خانم‌ها سعي مي‌كنند از فريم مدل ساراپي‌لين استفاده كنند. هزينه براي لباس و آرايش صورت البته باعث دردسر براي خانم پي‌لين هم شده، چنانكه وي به دليل خريد لباس 150‌هزاردلاري تحت فشار قرار گرفته است. برنامه‌هاي طنز و كمدي نيز نقش مهمي در اين انتخابات بازي كردند. چنانكه تینا فی،‌كمدين و نويسنده برنامه‌هاي كمدي با بازي در برنامه SLN)Saturday Night Live)شهرتي عجيب براي خود دست و پا كرد و به چهره شماره اول مردم آمريكا بدل شد. در اين برنامه او با پوشيدن لباس‌هاي سارا پي‌لين، حركات چهره و گفتار او را تقليد كرد و باعث خنده و جلب توجه مردم آمريكا شد. همين مساله بر اساس تحليل محتواي سايت
vitrue.com/smi او را به نفر اول فهرست موتورهاي جست‌وجوي اينترنت تبديل كرد و باعث شد تا ويدئوي برنامه‌هاي او بارها در ساعات اداري توسط مردم ديده شود.
اوباما محصول رسانه‌هاي جديد
بسياري از صاحب‌نظران سياسي جان‌اف‌كندي را پديده تلويزيون در زمان خود مي‌دانستند، اكنون بنا به نوشته تيم كرايوز نويسنده سايت gcadvocate.org باراك اوباما را بايد محصول جديد اينترنت دانست. امروز هيچ كس نمي‌تواند به بيش از 100‌ميليون كاربر اينترنتي كه به سرعت‌هاي پهناي باند بالا دسترسي دارند، بي‌اعتنا باشد. هرچند در انتخابات 2004 جان ادواردز و سپس جان كري از اينترنت و بلاگ‌ها براي براي پيروزي در انتخابات استفاده كردند، اما همه اين اوصاف انتخابات را به جورج بوش پسر باختند. در اين انتخابات باراك اوباما براي آنكه بتواند به عنوان كانديداي حزب دموكرات انتخاب شود، در رقابتي نفس‌گير و فشرده بر هيلاري كلينتون غلبه كرد كه لابي‌هاي فراوان سياسي به همراه داشت، اما آنچه برتري اوباما را رقم زد، استفاده به جا و صحيح از اينترنت بود. اوباما حضور فعال در شبكه‌هاي اجتماعي نظير فيس بوك، ماي‌اسپيس، توويتر داشت و از اين طريق توانست هواداران فراواني را گرد خود جمع كند. او از كمك‌ها يا به اصطلاح از (donate) ‌ مردم عادي بهره فراواني برد. چنانكه به طور مثال ممكن بود يك هوادار اوباما 10 دلار از طريق اينترنت به او كمك كند، اما همين پول‌هاي اندك باعث شد تا او بتواند ستاد تبليغاتي خود را قوي‌تر و در مرحله بعدي كه رقابت با كانديداي جمهوري‌خواه بود حضور يابد. به باور تحليل‌گران براي اوباما مرحله اول انتخابات بسيار سخت‌تر و نفس‌گيرتر از مرحله دوم بود و اگر بلاگرها و جوانان از او حمايت نمي‌كردند، بعيد بود كه وي تا اين مرحله بالا بيايد. سايت‌هايي نظير فيلكر كه براي به اشتراك گذاشتن عكس و يوتيوپ براي به اشتراك گذاشتن ويدئو استفاده مي‌شود، كمك فراواني به وي كرد. هواداران و طرفداران او عكس و تصاوير او را در اينترنت قرار دارند و همين مساله به شناخت مردم آمريكا از يك سياه‌پوست ناشناخته كمك فراواني كرد. با آنكه پنجاه سال از سابقه اخبار 24 ساعته مي‌گذرد، اما به ندرت مي‌توان رويداد سياسي را مشاهده كرد كه كسي در طول روز آن را نشنيده باشد. سرعت بالاي انتشار اخبار از طريق اينترنت و تلفن‌همراه آن چنان بالا است كه ممكن است گاف لفظي يكي از نامزدهاي انتخاباتي دقايقي بعد روي يوتيوپ آپلود مي‌شود و كاربران با استفاده تلفن همراه در خيابان يا هرجاي ديگري كه هستند، مي‌توانند آن را ببينند. چنانكه ويدئو‌هاي بسياري از سناتور بايدن كه به «ماشين گاف» شهره است، در سايت يوتيوپ قرار گرفت.
نظرسنجي‌هاي روزانه
گزاف نيست اگر بگوييم نظرسنجي به ركن اصلي انتخابات در آمريكا تبديل شده است. رشد موسسات نظرسنجي و استفاده شبانه‌روزي رسانه‌ها از نظرسنجي براي تحليل جايگاه يك نامزد باعث شده تا هرچند روز يك‌بار موسسات نظرسنجي اقدام به سنجش‌هاي دوباره كنند. اين مساله باعث شده تا اعتبار نظرسنجي‌ها بالا رود و همين مساله پايه‌اي براي بررسي يك سخنراني يا مناظره و ميزان تاثيرگذاري آن شده است. امروز اگر يك تحليل‌گر سياسي بخواهد در مورد سخنراني يك كانديدا اظهار نظر كند، يكي از معيارهاي او نظرسنجي خواهد بود و اين كه به طور مثال فلان كانديدا با سخنان نسنجيده خود باعث افت در نظرسنجي‌ها شده است. چنانكه در اين انتخابات نشان داده شده كه بحران اقتصاد جهاني به ضرر جان مك‌كين تمام شد و نظرسنجي‌ها هر لحظه فاصله اختلاف او با باراك اوباما را نشان مي‌دادند.
باراك اوباما سعي مي‌كرد وضعيت امروز اقتصاد آمريكا را نتيجه ناتواني جمهوري‌خواهان و جناح مك كين نشان دهد و آقاي مك‌كين در موضعي دفاعي سعي مي‌كرد كه خود را از جورج بوش متمايز كند. در اين ميان نظرسنجي آنلاين شبكه سي‌ان‌ان به عنوان ابتكاري جديد در دنياي ارتباطات و نظرسنجي مطرح شد. اين شبكه به هنگام مناظره‌ تلويزيوني پخش مستقيم اتاقي را درست كرد كه در اين اتاق افرادي كه در مورد راي دادن به كانديداي موردنظر خود هنوز تصميم نگرفته بودند، حضور داشتند. اين افراد بايد در زماني كه كانديدا‌ها مشغول مناظره بودند با استفاده از دستگاه‌هاي الكترونيك نظر خود را به نفع كانديداها ثبت مي‌كردند و رايانه‌ نيز اين نظرات را در كسري از ثانيه محاسبه مي‌كرد و در زير تصوير تلويزيوني كانديداها نمودار خطي تاثير سخنان بر مخاطبان نشان داده مي‌شد.

   نسخه چاپي      |        بازگشت    |     ارسال خبر به دوستان

وضعیت بازدید از سایت

  کل مراجعین   : 133565899 نفر
  مراجعین امروز  : 116756 نفر