نویسندگان: دکتر مهران نجاتی و مهندس ساسان قاسمی* امروزه در نقش کلیدی نیروی کار با مهارت، خلاق و با انگیزه در کسب رضایت مشتریان و متمایز کردن شرکت نسبت به رقبا تردیدی نیست. بنابراین، جذب نیروی‌های ماهر از میان نخبگان می‌تواند زمینه‌ساز موفقیت‌سازمان‌ها و شرکت‌ها باشد. با این وجود، با توجه به محدود بودن نخبگان، رقابت میان شرکت‌ها برای جذب آنها افزایش چشمگیری یافته است. در کشور‌های توسعه یافته دنیا دیگر مزایای مادی به تنهایی در جذب نخبگان کافی نیستند. طبق یافته‌های منتشر شده در مجله فورچون در سال ۲۰۱۱، در بررسی‌های انجام شده در میان کارکنان ۱۰۰ شرکت برتر دنیا، حتی یک نفر هم به پول به عنوان انگیزه اصلی جهت کار در شرکت کنونی خود اشاره نکرد. بنابراین، سوالی که در ذهن ایجاد می‌شود این است که نخبگان و بهترین نیروی کار به دنبال چه چیزی هستند؟ بر اساس مطالعات‌سازمان جهانی جی آر آی (GRI)، نیروی متخصص جویای کار بیش از گذشته به گزارش‌های پایداری و مسوولیت اجتماعی شرکت‌ها برای انتخاب شرکت آتی خود توجه می‌کنند. بنابراین، شرکت‌ها می‌توانند از مسوولیت اجتماعی خود به صورت استراتژیک در جهت جذب بیشتر نخبگان و نیروی کار متخصص اقدام کنند. نتایج پژوهش‌های محققان نشان می‌دهد که مسوولیت اجتماعی شرکت‌ها منجر به افزایش جذابیت شرکت در دیدگاه نیروی جویای کار شده و احتمال انتخاب شرکت توسط نخبگان جویای کار را افزایش می‌دهد. همچنین پژوهش آلبینگر و فریمن نشان داد که از میان ۲۱۰۰ دانشجوی MBA بررسی شده، بیش از نیمی از آنان حاضر به دریافت حقوق کمتر در ازای کار برای شرکتی با تعهد بالا به مسوولیت اجتماعی بودند. علت این امر را باید در نقش مسوولیت اجتماعی در ایجاد اعتبار برای شرکت‌ها جست‌وجو کرد. تعهد به توسعه پایدار جامعه و انجام مسوولانه وظایف اجتماعی شرکت‌ها تصویر بهتری از شرکت‌ها در میان ذی‌نفعان ایجاد کرده و اعتبار شرکت را در جامعه افزایش می‌دهد. از آنجا که کار کردن در هر‌سازمانی احساس تعلق و وابستگی به آن‌سازمان را برای نیروی کار به همراه دارد، نخبگان ترجیح می‌دهند در‌سازمانی مشغول به کار شوند که نسبت به مسوولیت‌های اجتماعی خود متعهد بوده و از اعتبار بالاتری در جامعه برخوردار باشند. شرکت‌های ایرانی نیز برای حضور در بازارهای جهانی نیازمند ارتقای مزیت‌های رقابتی خود از طریق جذب نیروی کار خلاق و نخبه هستند. بنابراین، با توجه به نقش کلیدی و ثابت شده مسوولیت اجتماعی شرکت‌ها در جذب نخبگان، شایسته است شرکت‌های ایرانی از طریق توجه به وظایف اجتماعی خود، ضمن ایجاد تصویر بهتر از برند خود در جامعه و ارتقای اعتبارشان در میان ذی‌نفعان، در جذب نخبگان جویای کار موفق تر از رقبای خود عمل کنند. * info@ala.ir