شماره روزنامه ۶۶۶۳
|
Search Icon

تبلیغات

تبلیغات

    دوشنبه، ۳۰ شهریور ۱۴۰۵

  • «دنیای اقتصاد» ریسک‌های سئو را برای کسب‌و‌کارهای داخلی بررسی می‌کند

    روزنامه شماره ۶۶۶۲

    پایـان عصـر کلیک

    دنیای اقتصاد- حامد اناری: سال‌ها مدل اقتصادی وب بر پایه‌ای روشن و پیش‌بینی‌پذیر استوار بود. کاربر اصطلاحا چیزی رو سرچ می‌کرد و گوگل فهرستی از پیشنهادها را پیش روی او می‌نهاد و کاربر با کلیک روی آنها وارد سایت می‌شد. رسانه‌ها و کسب‌وکارهای دیجیتال از همین الگوی ارجاع، ارزش تجاری خود، اعم از نمایش تبلیغات، جذب مخاطب و تولید لید را استخراج می‌کردند.
    جمعه، ۲۷ شهریور ۱۴۰۵

  • اقدامات کلیدی‌ شرکت‌ها برای بهره‌برداری از اثر معرفی مشتریان

    روزنامه شماره ۶۶۵۹

    ترویج‌دهندگان واقعی برندتان را بشناسید

    نویسندگان: Fred Reichheld, Jamie Cleghorn مترجم: مریم رضایی
    در بخش قبل (که شنبه، ۲۱ شهریور به‌چاپ رسید) گفتیم معرفی مشتریان یکی از قدرتمندترین و کم‌هزینه‌ترین موتورهای رشد است. مشتریان معرفی‌شده معمولا سودآورتر، وفادارتر و فعال‌ترند و خود نیز مشتریان جدیدی معرفی می‌کنند. با این ‌حال، بسیاری از شرکت‌ها این اثر را به‌درستی اندازه‌گیری نمی‌کنند و بیش از حد به تبلیغات پولی متکی‌اند. تمرکز بر رضایت مشتری، شناسایی ترویج‌دهندگان واقعی و تقویت معرفی‌ها می‌تواند هزینه جذب مشتری را کاهش داده و رشد پایدار و جریان نقدی بیشتری ایجاد کند. در این بخش، برخی از اقدامات…
    جمعه، ۲۰ شهریور ۱۴۰۵

  • تبلیغاتی که مشتریانتان برای شما می‌کنند، یک منبع مهم رشد با کمترین هزینه است

    روزنامه شماره ۶۶۵۳

    قدرت شگفت‌انگیز معرفی مشتریان

    نویسندگان: Fred Reichheld, Jamie Cleghorn مترجم: مریم رضایی
    فروش شرکت خرده‌فروشی گوشت و غذاهای دریایی «بوچرباکس» (ButcherBox)، تنها ۸سال بعد از شروع کارش، از مرز ۶۰۰‌میلیون دلار عبور کرد. این شرکت در ابتدا با بازاریابی از طریق اینفلوئنسرهایی که به آنها پول می‌داد رشد می‌کرد، اما به‌مرور وابستگی خود را به جذب مشتریان جدید از طریق تبلیغات دیجیتال افزایش داد. اما هزینه جذب مشتری افزایش سرسام‌آوری پیدا کرد، چون اینفلوئنسرها، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های جست‌وجو، قیمت‌های خود را بالا بردند. در همین حال، کیفیت مشتریانی که از کانال‌های پولی به دست می‌آمد…
    سه‌شنبه، ۱۰ شهریور ۱۴۰۵
  • روزنامه شماره ۶۶۴۵

    اعتماد تنظیم‌گران به مردم

    تیرزا دورن*
    آیا نهادهای تنظیم‌گر ضدانحصار بالاخره یاد می‌گیرند که به تشخیص خود مردم اعتماد کنند؟ اجرای قوانین ضدانحصار باید به دنبال حفظ رقابت سالم و احترام به حق انتخاب مردم باشد، نه اینکه هر دو را به پای اهداف سیاسی مبهم قربانی و محدود کند.
    پنجشنبه، ۰۵ شهریور ۱۴۰۵
  • روزنامه شماره ۶۶۴۱

    آیا تحریم‌های آمریکا تحولی جدید است؟

    کوروش احمدی*
    سوالی که در پی اظهارات جدید وزیر خزانه‌داری آمریکا در مورد افزایش فشار اقتصادی بر ایران مطرح است، این است که آیا هدف دولت ترامپ در این مرحله تنها شروع دور جدیدی از تبلیغات و فشار روانی و در کنار آن افزایش فشار سیاسی و دیپلماتیک بر کشورها برای فاصله گرفتن از ایران است، یا ترتیبات اعلام شده شامل تدابیر و پیامدهای عملی و اجرایی مشخصی نیز هست؟
    دوشنبه، ۰۲ شهریور ۱۴۰۵

  • از قرعه‌کشی خودرو تا تسهیلات خرید و تبلیغات وارداتی‌ها

    روزنامه شماره ۶۶۳۹

     تغییر کاربری سامانه خودرو

    دنیای اقتصاد: سامانه‌های یکپارچه عرضه خودرو که در ابتدا با هدف مدیریت فروش خودروهای داخلی و وارداتی و جلوگیری از تخلفات احتمالی در فرآیند عرضه راه‌اندازی شدند، حالا برخی از آنها با تغییر کارکرد و ابهاماتی تازه مواجه‌اند؛ به‌خصوص سامانه خودروهای وارداتی که با وجود کمرنگ‌شدن نقش آن در عرضه خودرو، همچنان با عنوان مرجع رسمی اطلاع‌رسانی فعالیت می‌کند و همزمان پای تبلیغات و فعالیت‌های تجاری نیز به آن باز شده است.
    چهارشنبه، ۲۸ مرداد ۱۴۰۵

  • گیمری شغل حساب می‌شود یا سرگرمی؟

    روزنامه شماره ۶۶۳۵

    لژیونرهای ایرانی در اکانت‌های عربی

    دنیای اقتصاد-حامد اناری: بازار بازی‌های ویدئویی در جهان از مرز ۲۰۰‌میلیارد دلار پو‌چچچعبور کرده و‌ میلیون‌ها نفر در اطراف آن، از مسابقه و استریم گرفته تا آموزش و تبلیغات، درآمد کسب می‌کنند. در ایران نیز جامعه گیمرها به ۳۰‌میلیون نفر رسیده، اما میان بزرگ بودن این جامعه و شکل‌گیری یک بازار کار حرفه‌ای برای آن، فاصله‌ای عریض و طویل وجود دارد. تعداد کسانی که بازی می‌کنند با تعداد کسانی که می‌توانند از بازی درآمد داشته باشند یکی نیست و البته تعداد کسانی که می‌توانند تمام هزینه زندگی خود را از این…
    سه‌شنبه، ۲۷ مرداد ۱۴۰۵

  • پرونده امروز

    روزنامه شماره ۶۶۳۴

    آینده تبلیغات در عصر بقا 

    کسب‌وکارهای حوزه تبلیغات در ایران طی سال‌های اخیر در چرخه‌ای از شوک‌های پی‌درپی گرفتار شد‌ه‌اند. تنش‌های ژئوپلیتیک، تورم، کاهش قدرت خرید، تغییر رفتار مصرف‌کننده و اختلال‌های مکرر اینترنت، بازاری را که حیات آن بیش از هر چیز به رونق کسب‌وکارها وابسته است، بارها تا مرز توقف پیش برده‌اند. با این حال، نمی‌توان همه آسیب‌های امروز را به جنگ و بی‌ثباتی نسبت داد.
  • روزنامه شماره ۶۶۳۴

    دکه - ۱۴۰۵/۰۵/۲۸

    روزنامه اعتماد در یادداشتی با عنوان «زبان فارسی در محاصره بیلبوردها» نوشت: «امروزه در سطح شهرها، به‌ ویژه کلان‌شهرها، شکلی از تبلیغات محیطی در حال گسترش است که در آن کلمات به ‌صورت عمدی تکه‌تکه، شکسته یا با فاصله‌گذاری‌های نامتعارف نوشته می‌شوند.
  • روزنامه شماره ۶۶۳۴

    قربانیان بی‌ثباتی

    فواد تجلی*
    همان‌طور که آگاه هستید تحولات اخیر و تجربه تنش‌های نظامی و اجتماعی متناوب صنعت تبلیغات کشور را دچار چالش‌های متعددی کرده‌ و از پس هر کدام، این صنعت توقف‌های طولانی‌مدتی را تجربه کرده ‌است.
  • روزنامه شماره ۶۶۳۴

    راز ساخت صنعت خلاق

    مسعود سعیدی*
    چه میزان از آسیب‌پذیری موجود به ماهیت ذاتی تبلیغات بازمی‌گردد؟ اگر بخواهیم به‌عنوان فردی فعال در صنعت بازاریابی و تبلیغات و از سوی دیگر، با سال‌ها تجربه حضور در کسب‌وکارها صحبت کنیم، ابتدا باید یک نکته را روشن کنیم. این پرسش شبیه آن است که بپرسیم آسیب واردشده به صنایع دیگر تا چه میزان به ماهیت ذاتی همان صنعت بازمی‌گردد.
  • روزنامه شماره ۶۶۳۴

    فرسایش خاموش

    ماکان مهرپویا*
    بخش زیادی از این میزان آسیب‌پذیری موجود در تبلیغات ذاتی است. تبلیغات همیشه نخستین هزینه‌ای است که در بحران حذف می‌شود؛ همان بودجه‌هایی که روزی محور رشد بودند، امروز نخستین گزینه برای صرفه‌جویی‌اند. اما آنچه امروز تجربه می‌کنیم دیگر یک شوک ناگهانی نیست؛ یک وضعیت فرسایشی ممتد است، بی‌افق روشن. در چنین شرایطی، «صبر کوتاه‌مدت» معنا ندارد. تاب‌آوری تنها با تنوع‌بخشی به مشتریان، حرکت از کمپین‌های مقطعی به همکاری‌های کوچک اما پیوسته و اتکا به داده ممکن است؛ چیزی که تبلیغات را از «هزینه قابل‌حذف» به…

  • اینفوگرافی؛

    روزنامه شماره ۶۵۷۷

    درآمد آمازون از کجاست؟

    دنیای اقتصاد: آمازون دیگر صرفاً یک فروشگاه آنلاین نیست؛ ساختار درآمدی این غول تجارت الکترونیک مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای مختلف را دربرمی‌گیرد.

  • نوشته‌های نامتعارف در سطح شهر/ بیلبوردها قرار است چه بلایی بر سر زبان فارسی بیاورند؟

    روزنامه اعتماد: امروزه در سطح شهرها، شکلی از تبلیغات محیطی در حال گسترش است که در آن کلمات به‌صورت عمدی تکه‌تکه، شکسته یا با فاصله‌گذاری‌های نامتعارف نوشته می‌شوند. طراحان هدف خود را جلب‌توجه بیشتر از طریق ایجاد ابهام بصری عنوان می‌کنند، اما این نوآوری ظاهری خطرات پنهانی دارد.
    دوشنبه، ۲۶ مرداد ۱۴۰۵

  • نوید محمدزاده چطور همیشه در مرکز حاشیه‌ها قرار گرفت؟

    روزنامه شماره ۶۶۳۳

    از «عصبانی نیستم» تا پرچم فلسطین

    نوید محمدزاده برای بسیاری از مخاطبان، بازیگری است که با «ابد و یک روز» به ستاره‌ای محبوب تبدیل شد؛ اما مسیر شهرت او همیشه فقط از بازیگری نگذشته است. از همان «عصبانی نیستم» که در سی‌ودومین جشنواره فیلم فجر برایش حاشیه ساخت و سال‌ها توقیف ماند، تا ماجرای سیمرغی که خودش معتقد بود در همان جشنواره از او گرفته شده، هر بار بخشی از زندگی حرفه‌ای او به یک جنجال عمومی تبدیل شده است. به گزارش خبرآنلاین، سال‌ها بعد، سخنان تندش روی سن اختتامیه جشنواره سی‌وپنجم، تبلیغات عطر شخصی، بوسیدن همسرش فرشته حسینی در…

  • تجربه میلی از همکاری با تپسل؛ وقتی آژانس رسانه فروشی نمی‌کند

    همکاری میان یک برند و مجموعه تبلیغاتی معمولا از یک نیاز مشخص شروع می‌شود؛ افزایش نصب، جذب کاربر، فروش یا دیده‌شدن بیشتر. اما آنچه می‌تواند این همکاری را از یک پروژه کوتاه‌مدت به رابطه‌ای ادامه‌دار تبدیل کند، فقط دسترسی به رسانه نیست.
    سه‌شنبه، ۲۰ مرداد ۱۴۰۵

  • در گزارش ویدئویی «دنیای اقتصاد» بررسی شد؛

    مکمل غذایی؛ ضرورت پزشکی یا بازار میلیارددلاری؟

    دنیای اقتصاد: بازار مکمل‌های غذایی هر روز بزرگ‌تر می‌شود؛ از مولتی‌ویتامین و امگا ۳ گرفته تا کراتین، کلاژن و منیزیم. اما آیا همه این محصولات واقعاً برای افراد سالم ضروری هستند؟

  • ادعا کافی نیست؛ صرافی‌های ارز دیجیتال باید ذخایرشان را اثبات کنند!

    تغییر رفتار معامله‌گران در بزنگاه‌های اقتصادی، الگوی مشخصی دارد. همین که فضای سیاسی گنگ می‌شود یا سایه ریسک‌های غیراقتصادی، تنش‌های نظامی و تغییرات منطقه‌ای روی بازارها می‌افتد، اولویت افراد از سودگیری‌های چنددرصدی و لحظه‌ای، یک‌باره به حفظ اصل دارایی و نقدشوندگی سریع تغییر می‌کند.
    دوشنبه، ۱۹ مرداد ۱۴۰۵

  • چرا در سایت‌های پربازدید خارجی، شاهد تبلیغات علیه دولت چهاردهم هستیم؟

    روزنامه شماره ۶۶۲۹

    «پاپ‌آپ»های ضد رئیس‌جمهور

    دنیای اقتصاد: پاپ‌آپ‌ها یا تبلیغاتی که به‌طور ناگهانی در صفحات وب یا اپلیکیشن‌ها ظاهر می‌شوند، این روزها برای فارسی‌زبان‌ها متفاوت‌تر از پیش شده است؛ تبلیغاتی که رأسا رئیس‌جمهوری ایران را نشانه گرفته است و کاربران شاهد تبلیغات منفی علیه پزشکیان در صفحات پر بازدید خارجی و حتی بازی‌ها هستند.

  • آزمون‌های دولتی چگونه به ساخت یک امپراتوری کمک کردند؟

    روزنامه شماره ۶۶۲۹

    افسانه شایسته‌سالاری «چینگ‌ها»

    پنگ پنگ*
    «امپراتوری چین مهد شایسته‌سالاری بود»؛ این روایتی است که سال‌هاست به ما گفته شده و ذهنیت نسل‌های مختلف را درباره نحوه اداره کشور چین شکل داده است. براساس این داستان رایج تاریخی، برای بیش از هزار سال، داوطلبانِ مشتاق ورود به ساختار قدرت، در آزمون‌های استخدامی بسیار سخت، نفس‌گیر و چندمرحله‌ای شرکت می‌کردند و کسانی که بالاترین نمرات را به دست می‌آوردند، صاحب مناصب عالی در دیوان‌سالاری و ساختار اداری امپراتوری می‌شدند. در دنیایی که در آن اصل و نسب، خانواده و خاستگاه طبقاتی معمولا آینده هر فرد را…

  • پرونده امروز

    روزنامه شماره ۶۶۲۹

    درآمدهای پرابهام VODها

    دنیای اقتصاد- حسین موسوی: اشتراک‌های جهانی در حوزه VODها روزبه‌روز در حال افزایش است. مثلا از منظر افزایش تعداد کاربران، از سال۲۰۲۴ تا آخر سال۲۰۲۵، شاهد ۱۸درصد رشد در سطح جهان بوده‌ایم. این نشان از تغییر سلیقه کاربران است که رسانه‌های جدید را به رسانه‌های سنتی ترجیح می‌دهند. در جهان شیوه‌های پخش VODها با هم فرق دارد، برخی بدون هزینه اشتراک، فقط با تبلیغات در حال فعالیت هستند، برخی دیگر با دریافت اشتراک. در ایران اما ما شاهد یک رویکرد تلفیقی هستیم؛ یعنی هم پول اشتراک می‌دهیم؛ اما باید در لحظه حساس شاهد قدرت تمیزکنندگی…
  • روزنامه شماره ۶۶۲۹

    منشأ چندگانگی درآمد

    مهدی سلیمانی*
    صنعت ویدئوی درخواستی (VOD) در جهان با یک الگوی اقتصادی روشن و تعریف‌شده پا به عرصه گذاشت. مدل مبتنی بر اشتراک (SVOD). در این سازوکار، تکلیف مخاطب مشخص است. او با خرید اشتراک دوره‌ای (ماهانه، چندماهه یا سالانه)، حق دسترسی به مجموعه‌ای از محتواها را پیدا می‌کند. در ایران نیز اکوسیستم پلتفرم‌های وی‌اودی در ابتدا با همین الگو شکل گرفت و مورد استقبال قرار گرفت. اما چالش اصلی از جایی آغاز شد که به‌مرور زمان، تنوع مدل‌های درآمدی جهان و منطق اقتصادی هر یک، در بازار داخلی نادیده گرفته شد.

  • هزینه تبلیغات فولاد مبارکه واقعا چقدر است؟

    هر ساله با انتشار صورت‌های مالی شرکت‌های بورسی در سامانه کدال جهت ارائه به مجامع عمومی، موجی از تحلیل‌ها از زبان برخی تحلیل‌گران بازار سرمایه و در رسانه‌های مختلف شکل می‌گیرد.
    جمعه، ۱۶ مرداد ۱۴۰۵

  • بازی با ساختار واژه‌ها چه آسیبی به وجود می‌آورد؟

    روزنامه شماره ۶۶۲۶

    ضربه تبلیغات شهری به زبان فارسی

    دنیای اقتصاد: سال‌هاست که تبلیغات شهری دیگر تنها محلی برای معرفی کالا و خدمات نیستند و به بخشی از حافظه بصری شهر و یکی از عوامل شکل‌دهنده فرهنگ عمومی تبدیل شده‌اند. در هفته‌های اخیر یک کمپین تبلیغاتی در تهران شکل گرفته که ساختار معمول واژه‌های فارسی را شکسته و آنها را به چند بخش تقسیم کرده تا بتواند توجه مخاطب را جلب کند. شاید در اولین نگاه، این بیلبوردها تنها یک تکنیک تبلیغاتی برای جلب توجه به نظر می‌رسند؛ مخاطب ناچار است چند ثانیه بیشتر مکث کند تا حروف را کنار هم قرار دهد و پیام را بخواند.
    دوشنبه، ۰۵ مرداد ۱۴۰۵

  • کمپانی دیزنی به تعدیل نیرو رو آورد؛

    روزنامه شماره ۶۶۱۸

    یکپارچه سازی یا جایگزینی با هوش مصنوعی؟

    دنیای اقتصاد- رادمان بزرگی: کمپانی دیزنی، سه شنبه گذشته سومین موج گسترده تعدیل نیرو در سال ۲۰۲۶ را انجام داد. این تعدیل نیرو همه بخش های کمپانی دیزنی از جمله پیکسار ، شبکه های تلویزیونی دیزنی ، شبکه ورزشی محبوب ESPN، و شبکه نشنال جئوگرافیک را تحت تاثیر قرار داده است.

تازه‌های سایت خوان