هدف اپل از این اقدام مقابله با این موضوع است که این شرکت نشان دهد نسبت به امنیت کاربرانش حساس است و در این زمینه از رقبای تکنولوژی‌اش - مانند گوگل - هم عقب نیست.   اما در زمینه ارتباط امن بین کاربر و اپراتور مرورگرهایی چون کروم و فایرفاکس و شرکتی چون Cloudflare (به‌خصوص اخیرا با عرضه اپلیکیشنی برای تغییر DNS روی موبایل) واقعا پیشرو هستند. کروم در ماه جولای شروع به دادن هشدار به کاربران در هنگام بازدید از سایت‌‌هایی کرد که از HTTPS پشتیبانی نمی‌کنند. هرچند نداشتن HTTPS به معنای ناامن بودن یک وب‌سایت نیست اما تلاش شرکت‌هایی چون گوگل وموزیلا بر این است که داشتن HTTPS را به صورت یک ویژگی عمومی و عادی دربیاورند.  موزیلا حتی با راه‌اندازی Let’s Encrypt project از وب‌سایت‌ها می‌خواهد به‌طور رایگان از این ویژگی برخوردار شوند.  امن کردن دیتا بین وب‌سایت و کاربر باعث می‌شود احتمال سرقت اطلاعات در این بین توسط هکرها، دولت‌ها یا خود شرکت‌های ISP (خدمات‌دهندگان اینترنت) از بین برود.

در عین حال HTTPS امکان دخالت اندک خدمات‌دهندگان اینترنت در ارتباط وب‌سایت و کاربر را از بین می‌برد مثلا نمایش آگهی یا پیغام. بسیاری از تحلیلگران برآورد کرده و براین باور بودند که اسپیکرهای هوشمند سریع‌تر از ابزارهای واقعیت‌مجازی و افزوده به رشد خود ادامه داده و در سال ۲۰۱۸ سهم بسیار بیشتری از بازار ابزارهای هوشمند و دیجیتال را از آن خود خواهند کرد. اسپیکرهای هوشمند به کاربران این امکان را می‌دهند تا در صورت داشتن مشغله، وسایل خانگی خود را با دستورهای صوتی کنترل کنند. به‌عنوان مثال، از وضعیت آب و هوا و جدیدترین اخبار مطلع شده، تایمر و زنگ هشدار برای خود تنظیم کنند و با دوستان و خانواده خود تماس برقرار کنند.