در حسرت پهنای باند

مسعود کوثری استاد جامعه‌شناسی ریشه پیدایش برنامه‌های تبلیغاتی با عنوان ستاره مربع که در صدا و سیما رشد پیدا کرد به وجود آمدن مسائل جدید از جمله اینترنت و پهنای باند بود. صدا و سیما از سال‌های ابتدایی آغاز به کار خود با تبلیغاتی که در تلویزیون پخش می‌کرد به کسب درآمد می‌پرداخت که برای تهیه این برنامه‌ها نیاز به جذب پشتیبان مالی داشت ولی صدا و سیما پس از به وجود آمدن اینترنت و پهنای باند به‌دنبال درآمدزایی از طریق ایجاد تماس و ارسال پیامک از سوی مخاطبان روی آورد.

صدا و سیما از طریق ترغیب مردم به ارسال پیامک به ستاره مربع‌های مختلف پهنای باند زیادی را به فروش می‌رساند که هم بدون دردسر است و هم دیگر نیازی به جذب اسپانسر برای برنامه‌ها نداشتند. این سازمان این شیوه کانال مالی و کسب درآمد از طریق بالا بردن پهنای باند را به سایر شیوه‌ها که از سال‌های گذشته با استفاده از آنها به کسب درآمد می‌پرداخت، ترجیح داد که کانال مالی خیلی خوبی برای سازمان صدا و سیما که یک ارگان دولتی با هزینه‌های زیاد است ایجاد کرد و سود خوبی را نصیب سازمان صدا و سیما کرد.صدا و سیما در تبلیغات سابق خود وقتی این شیوه ستاره مربع به وجود نیامده بود هم با مشکلاتی مواجه بود و هم اینکه این تبلیغات توقعاتی را در شبکه‌های تحت پوشش به وجود آورده بود که با ورود اینترنت و این شیوه تبلیغ با فروش بیشتر پهنای باند از این طریق به تامین مالی بپردازد. با استفاده از شیوه ستاره مربع سود خوبی نصیب تولیدکنندگان برنامه‌های صدا و سیما شد.در واقع باید گفت گسترش روز به روز اینترنت از لحاظ فنی و به‌وجود آمدن نسل‌های پرسرعت آن و همچنین گسترش دامنه کاربران این تکنولوژی در لایه‌های مختلف کشور شامل شهرهای بزرگ، شهرستان‌ها و روستاها این امکان را برای صدا و سیما فراهم کرد تا با کاربرد ظرفیت‌های این فناوری جدید، تبلیغات خود را آسان‌تر و با هزینه کمتر و همچنین با حوزه وسیع‌تری از مخاطبان انجام دهد.