هلدینگ کروز با سابقه ۴۰‌ساله در عرصه صنعت خودرو، در اقدامی جدید با ایجاد شرکت مرکز تحقیقات و نوآوری کروز حوزه فعالیت خود را گسترش داده و در زمینه فناوری‌های صنعت خودرو، هوش‌مصنوعی و دارو به تحقیق و نوآوری پرداخته است. اکنون مرکز شتاب‌دهنده تخصصی کروز به‌عنوان یک شرکت دانش‌بنیان مطابق امضای تفاهم‌نامه‌ای با معاونت علمی و فناوری ریاست‌جمهوری به‌مدت سه سال مورد حمایت آن قرار گرفت.  مرکز تحقیق و نوآوری شرکت کروز در زمینه فناوری‌های صنعت خودرو، اکنون به بزرگترین مجموعه تحقیق و نوآوری در خاورمیانه تبدیل شده و با ایده‌پردازی، طراحی و تولید قطعات جدیدی که در صنعت خودرو امروزه مطرح است و آینده به آن سمت می‌رود، پیشتاز در صنعت خودروی خاورمیانه است. به این منظور با سرمایه‌گذاری سه میلیون دلاری، فضای ۲۴۰۰ متری مطابق با استانداردهای مراکز تحقیقاتی دنیا، با جدیدترین تجهیزات آماده‌سازی شده است که به‌زودی افتتاح می‌شود.هلدینگ کروز به این موضوع اعتقاد دارد که همکاری بین صنعت و دانشگاه‌ها باید تقویت شود و در این راستا از سال گذشته با سه دانشگاه صنعتی‌شریف، امیرکبیر و تهران همکاری دارد و توانسته با همت جوانان نخبه و دانشگاهی، بسیاری از قطعات استراتژیک و «های‌تک» خودرو که روزی بومی‌سازی آن رویایی بیش نبود، به خودکفایی برساند. هم‌اکنون ۲۵۰ نفر از نخبگان کشور در مرکز تحقیقات کروز مستقر هستند و این شرکت با اشتغال ۱۲۵۰۰ نفر، بزرگ‌ترین قطعه‌ساز کشور است.