گروه بازرگانی - نخستین نمایشگاه برند در ایران می‌تواند اولین گام تشخیص برند خوب باشد. دکترشفیعی عضو هیات علمی سازمان مدیریت صنعتی در گفت‌وگو با ستاد خبری نخستین نمایشگاه برند با بیان این مطلب افزود: این نمایشگاه تا به حال سابقه‌ای در ایران نداشته و برای اولین‌بار است که نمایشگاه برند با محوریت علمی در ایران برگزار می‌شود که نقطه شروع تشخیص برند مناسب است. به گفته شفیعی در سال‌های پیش برندها در ایران به‌صورت غیرعلمی سنجیده می‌شدند و به‌عنوان مثال ایزو در سطح جهانی معیار مناسبی برای سنجش است، اما در ایران کاربرد اصلی خود را ندارد.

سه کارکرد نمایشگاه برند

دبیر اولین نمایشگاه برند نیز می‌گوید: این نمایشگاه با هدف و به انگیزه توسعه فرهنگ برندسازی، حمایت از صنایع داخلی و تشویق شرکت‌ها به برندسازی برگزار می‌شود. پیروز ملک‌زاده، در گفت‌وگو با دنیای اقتصاد توضیح داد: در این نمایشگاه ما براساس شاخص‌های مدل تدوین شده بومی که برگرفته از علم روز و نتیجه تحقیقات است، شرکت‌ها و تولیدات آنها را ارزیابی خواهیم کرد. وی در پاسخ به این سوال که «پیامدهای این نمایشگاه را از نظر بازارسازی و بازاریابی چگونه می‌بینید»، اظهار داشت: این پیامدها در سه حوزه خود را نشان خواهد داد؛ نخست این که شرکت‌های تولیدی به برندسازی تشویق خواهند شد. دوم اینکه، فرصت‌هایی برای شرکت‌های داخلی جهت مذاکره و انعقاد قرارداد با طرف‌های خارجی ایجاد می‌شود و سوم اینکه مصرف‌کنندگان خواهند توانست با آخرین دستاوردهای برندهای داخلی آشنا شوند.