فرشاد به‌آبادی

هر گاه یک نام تجاری خلق می‌شود، دو راهبرد مختلف در مقابل آن وجود دارد: انتقال مستقیم معنای نام تجاری، معنای خیالی و نیت آن، از طریق ارتباطات به مصرف‌کننده یا ساختن آن معنا به طور غیرمستقیم، از طریق... ترویج یک محصول معرف، تصمیم‌گیری منوط به توانایی شرکت در انتخاب محصولی است که بتواند معنای کامل نام تجاری را با خود حمل می‌کند. پنج ویژگی برای آفریدن هر نام تجاری در گام نخست ضرورت است.

*خاص بودن: هر نام تجاری در اولین قدم می‌بایست از نوعی خاص بودن برخوردار باشد.

*هم زمینه بودن: تمامی محصولات فعلی و آتی، معرف غیبت فیزیکی آن باشند.

*پاداش‌دهنده بودن: حس ایمنی و قابلیت اعتماد آن، انتظارات آن، بخش‌هایی از بازار را که برای آنها ساخته شده باشد را تحقق نبخشد.

*از ناکافی بودن رقابت بهره‌برداری کند.

*از تائید کامل خود شرکت برخوردار باشد: هم گروه‌های تولیدی و هم گروه‌های فروش که با یک محصول جدید درگیر هستند خود، تصویر هماهنگی از نام تجاری داشته باشند. تصویر آنها تصویر نام تجاری را بازتاب می‌دهد.

*دبیر کل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران

www.br۱۶.ir