برگزاری رویترز در گزارشی به بررسی حضور ایران در نمایشگاه گردشگری ITB برلین پرداخته است. به گزارش «خبرگزاری میراث فرهنگی»، رویترز در این گزارش با اشاره به معرفی ایران در رسانه‌های بین‌المللی همانند «فایننشال تایمز» و «گاردین» به یمن آثار فرهنگی برجسته‌اش از جمله آثار ۲۵۰۰ ساله تخت جمشید در نزدیکی شیراز و نیز آثارپرشکوه معماری از قرن ۱۶ میلادی در شهر اصفهان، برخی مقررات و شرایط ناشی از تحریم‌ها را مانعی برای ثبت ایران در مقاصد برتر جهانی دانسته است؛ مواردی که سبب می‌شود به‌عنوان نمونه کارت‌های اعتباری کشورهای غربی در این کشور فعال نباشد و درنتیجه این به معنی الزام به همراه داشتن پول نقد توسط گردشگر یا مسافر غربی است. خاین گزارش از یک تاجر ایرانی فعال در نمایشگاه ITB برلین که درمدت ۲۰ سال گذشته در این نمایشگاه فعالیت داشته، نقل کرده است: درگذشته با ۷۰ نفر کار می‌کردم و بیش از ۱۰ هزار مسافر در سال داشتم. هنگامی که «احمدی‌نژاد» به ریاست‌جمهوری رسید، هر روز از تعداد گردشگران کاسته شد و پس از مدتی دیگر مسافری نداشتیم. براساس این گزارش همزمان با روی کار آمدن «حسن روحانی» به‌عنوان رئیس‌جمهوری عملگرا، اکنون تلاش‌ها برای تنش‌زدایی آغاز شده است و این تاجر ایرانی نیز امیدوار است بتواند توان و رونق گذشته را به کسب‌و‌کار خود بازگرداند. طبق گزارش رویترز، حضور ایران در نمایشگاه ITB تاحدی بازتاب رشد امیدها و انتظارات بخش گردشگری در ایران است زیرا ایران تقریبا تمام سالن را دراین نمایشگاه برای نخستین‌بار با نمایشی از ۱۷ اثر ثبت شده ایرانی در فهرست میراث جهانی یونسکو و نیز ارائه تصویرهایی از چشم‌اندازهای بسیار زیبای طبیعی از کوهستان گرفته تا کویر و بیابان و دشت‌ها و نواحی ساحلی، به خود اختصاص داده بود. «کارولین برمنر» مدیربخش مطالعات سفر و گردشگری در موسسه «یورومونیتور» می‌گوید: شما می‌توانید شاهد برآمدن صنعت گردشگری در کشورهایی باشید که از حالت سردی روابط خارج می‌‌شوند، درست همانند آنچه که در میانمار رخ داد. با این حال گردشگری ایران هنوز به آن جایگاه نرسیده است. موسسه تورگردانی «گبکو» در آلمان که تمرکز آن عمدتا بر تنظیم سفرهای دانشجویی و تورهای ماجراجویی است، امسال بسته‌های مسافرتی خود را به ایران سه برابر کرده و حتی ۱۵ درصد فروش بیشتر نیز پس از سفر داشته است.