راهکار ویژه نیویورک تایمز برای مدیریت تبلیغات آنلاین
دنیای اقتصاد: مسوولان نیویورک تایمز راهکار جدیدی را به‌منظور ارائه محتویات بدون تبلیغات در قالب فروش بسته‌های اشتراکی به کاربران و در غیر این صورت، مدیریت بهتر نمایش تبلیغات به مرحله اجرا درآورده‌اند. به گزارش وب‌سایت Adage، مارک تامپسون مدیرعامل نیویورک تایمز که در کنفرانس IAB با موضوع «تجربه کاربری و مسدود کردن تبلیغات» حضور داشت درخصوص این راهکار جدید اینچنین عنوان کرد: «ما به دنبال آن هستیم تا گزینه‌های متفاوتی را پیش روی کاربران قرار دهیم. از سوی دیگر می‌دانیم که برخی کاربران، چه آنهایی که برای استفاده از خدمات ما ثبت‌نام کرده‌اند و چه آنهایی که به‌عنوان کاربر میهمان از سرویس‌های ما استفاده می‌کنند ترجیح می‌دهند تا تجربه‌ای مدیریت‌شده را درخصوص مشاهده تبلیغات پشت سر بگذارند.
دنیای اقتصاد: مسوولان نیویورک تایمز راهکار جدیدی را به‌منظور ارائه محتویات بدون تبلیغات در قالب فروش بسته‌های اشتراکی به کاربران و در غیر این صورت، مدیریت بهتر نمایش تبلیغات به مرحله اجرا درآورده‌اند. به گزارش وب‌سایت Adage، مارک تامپسون مدیرعامل نیویورک تایمز که در کنفرانس IAB با موضوع «تجربه کاربری و مسدود کردن تبلیغات» حضور داشت درخصوص این راهکار جدید اینچنین عنوان کرد: «ما به دنبال آن هستیم تا گزینه‌های متفاوتی را پیش روی کاربران قرار دهیم. از سوی دیگر می‌دانیم که برخی کاربران، چه آنهایی که برای استفاده از خدمات ما ثبت‌نام کرده‌اند و چه آنهایی که به‌عنوان کاربر میهمان از سرویس‌های ما استفاده می‌کنند ترجیح می‌دهند تا تجربه‌ای مدیریت‌شده را درخصوص مشاهده تبلیغات پشت سر بگذارند.»
نیویورک تایمز از ماه مارس گذشته سیاست‌ها و راهکارهای جدیدی را درخصوص مقابله با افزایش روزافزون استفاده از تکنولوژی‌های مسدودکننده تبلیغات در دستور کار قرار داده است. به گفته مسوولان تایمز، این تکنولوژی تهدیدی برای بازارهایی به حساب می‌آید که برای ادامه حیات خود به درآمدهای حاصل از نمایش تبلیغات دیجیتالی تکیه دارند. در این راستا، راهکار جدید نیویورک تایمز، ارسال پیغام‌های اختیاری یا اجباری برای کاربرانی است که برای استفاده از خدمات و سرویس‌ها ثبت نام نکرده‌اند. پیغام‌های اختیاری با امکان نادیده گرفته شدن از سوی کاربران در واقع هشدارهایی هستند که به کاربر این امکان را خواهند داد تا بدون قرار دادن وب‌سایت تایمز در لیست سفید نرم‌افزارهای مسدودکننده تبلیغات یا ثبت‌نام، همچنان از محتویات ارائه شده استفاده کنند. در مقابل، پیغام‌های نیازمند تایید یا اجباری، کاربر را ملزم به استفاده از یکی از راهکارهای یادشده خواهند کرد و در غیر این‌صورت دسترسی او را به محتویات مورد نظر مسدود خواهند کرد. تامپسون درخصوص نتایج استفاده از این ابزارها می‌گوید: «بیش از ۴۰ درصد از کاربران میهمانی که درخواست‌های اختیاری ما را دریافت کرده‌اند، تایمز را در لیست سفید نرم‌افزارهای مسدودکننده تبلیغات قرار داده‌اند. این آمار درخصوص کاربرانی که در هنگام نمایش پیغام‌های اجباری، تایمز را در لیست سفید قرار داده‌اند نیز کمتر از ۳۰ درصد نیست.» تامپسون صراحتا اعلام کرده کسانی که از شرکت در فرآیند تولید محتویات با کیفیت در حوزه خبرنگاری خودداری می‌کنند حق ندارند از آن بهره ببرند. او معتقد است در صورتی که تایمز چاره‌ای به جز جلوگیری از دسترسی کاربران میهمانی که تایمز را در لیست سفید قرار نمی‌دهند پیش رو نداشته باشد، بالاجبار این تصمیم را عملی خواهد کرد. با درنظر گرفتن این مطلب که از مجموع ۱۱۰ میلیون کاربر تایمز، ۱۰۷ میلیون نفر هیچ هزینه‌ای برای استفاده از محتویات آن پرداخت نمی‌کنند، نمایش تبلیغات منبعی حیاتی برای تایمز به حساب می‌آید.
ارسال نظر