تیم کوک در کنفرانس سالانه کد (Code) در کنار جونی آیو، طراح افسانه‌ای و لورن پاول جابز، همسر استیو جابز و کارا سوئیشر، خبرنگار، برای صحبت درباره اسطوره فقید دوراندیش اپل حضور پیدا کرد. کوک در پاسخ به سوال سوئیشر که بزرگ‌ترین اختلاف نظرش با جابز چه بود، گفت: بزرگ‌ترین بحث من و جابز بر سر استراتژی فروش آی‌فون پیش از آغاز عرضه آن در سال ۲۰۰۷ بود. مدیرعامل اپل گفت: من می‌خواستم از مسیر یارانه بروم یعنی اپراتورهایی مانند AT&T سهمی از قیمت آی‌فون را به اپل پرداخت می‌کردند و این هزینه را از طریق تعرفه اشتراک ماهانه مشتری، جبران می‌کردند. از سوی دیگر، جابز خواستار آن بود که سهمی از درآمد ماهانه اپراتورها را دریافت کند که در آن زمان، این شیوه باب نبود. کوک در این کنفرانس گفت: راه جابز، خلاقانه‌تر و متفاوت‌تر بود. تصور من این بود که راه من، سریع‌تر پیش می‌رفت. بنابراین ما مدتی در این باره بحث داشتیم و یک بحث چند ساله بود.

اپل با معرفی آی‌فون، انقلابی در صنعت تلفن به پا کرد و این محصول به یکی از عوامل تحکیم موفقیت اپل تبدیل شد. این شرکت ابتدا با ایده تقسیم درآمد جابز پیش رفت، اما در نهایت، مدل کوک را به‌کار گرفت که در موفقیت فعلی آی‌فون، اثری قابل‌توجه داشت. بر اساس گزارش بیزینس اینسایدر، پاول جابز، همسر استیو جابز در این رویداد گفت که توجه همسر مرحومش به جزئیات به حدی بود که هشت سال طول کشید تا آنها برای خرید یک کاناپه برای خانه‌شان به توافق برسند. اپل چهار مدل جدید آی‌فون شامل آی‌فون ۱۴، آی‌فون ۱۴ پلاس، آی‌فون ۱۴ پرو و آی‌فون ۱۴ پرو مکس که قادرند در شرایط اضطراری از طریق ماهواره، درخواست کمک ارسال کنند را چهارشنبه هفته گذشته رونمایی کرد.