ایران پساتحریم نیازمند برندسازی ملی گردشگری
فرصتهای بیشماری پس از برداشته شدن تحریمها در انتظار ایران است تا با توسعه ارتباطات جهانی همه جانبه در حوزههای اجتماعی-اقتصادی گامهای نوینی در نقش آفرینی ایران در عرصه بینالمللی برداشته شود. نشنال جئوگرافیک اخیرا ۱۶ مقصد برتر گردشگری جهان برای سال ۲۰۱۶ را معرفی کرده که در این مقاصد ایران به عنوان رتبه اول در میان مقاصد گردشگری شناسایی شده است. با اعلام این رتبهبندی حیرتانگیز که مهم‌ترین عامل را باید موفقیت ایران در برداشتن تحریمهای بینالمللی دانست، فرصتهای بیشماری از نظر توسعه گردشگری و سرمایهگذاری فراهم شده است.
فرصتهای بیشماری پس از برداشته شدن تحریمها در انتظار ایران است تا با توسعه ارتباطات جهانی همه جانبه در حوزههای اجتماعی-اقتصادی گامهای نوینی در نقش آفرینی ایران در عرصه بینالمللی برداشته شود. نشنال جئوگرافیک اخیرا ۱۶ مقصد برتر گردشگری جهان برای سال ۲۰۱۶ را معرفی کرده که در این مقاصد ایران به عنوان رتبه اول در میان مقاصد گردشگری شناسایی شده است. با اعلام این رتبهبندی حیرتانگیز که مهم‌ترین عامل را باید موفقیت ایران در برداشتن تحریمهای بینالمللی دانست، فرصتهای بیشماری از نظر توسعه گردشگری و سرمایهگذاری فراهم شده است.
برندسازی مکان با هدف رقابتپذیر کردن یک مکان در برابر رقبا به دنبال ارائه مزیتهایی انحصاری برای سه گروه مشتری است تا با جذب آنها به توسعه آن مکان دامن زند. مهم‌ترین مشتریان مکان، شهروندان متعلق به آن و در رتبه دوم گردشگران داخلی و خارجی و در رتبه سوم سرمایهگذاران قرار دارند. ایران به عنوان یک کشور، مکانی بزرگ با مزایای انحصاری شناخته شده و ناشناخته است که توسط یکی از معتبرترین موسسات گردشگری یعنی نشنال جئوگرافیک رتبه اول مقصد گردشگری را دریافت کرده است. اعتبار و اعتماد برند معرفیکننده ایران در جهان نقش موثری در ارتقای جایگاه برند ملی ما نزد گردشگران خارجی خواهد داشت و باید شاهد تقاضای بالای گردشگران اروپایی و آمریکایی در سال ۲۰۱۶ باشیم.
هویت جدید برند ایران چیست؟
سوال مهمی که نیازمند پاسخ هوشمندانه و فوری است این است که آیا ایران برنامهای برای ارتقای برند ملی نزد گردشگران خارجی دارد یا خیر؟ برنامهای که راهبردها، سیاست‌ها و فعالیت‌های هماهنگ و هدفمندی را در تمامی بخشها و توسط تمامی ذی‌نفعان طراحی و آنها را برای اجرای آن آموزش داده و توانمند کرده باشد. اگر پاسخی روشن برای «هویت جدید از برند ایران» برای پساتحریم تدارک دیده نشود و با «تصویر برند فعلی ایران» در عرصه جهانی به استقبال این تقاضای گردشگری خارجی برویم، برنده بازی نخواهیم بود و این فرصت استثنایی را با کسب منافع اندک از دست خواهیم داد. همگان بر این واقعیت واقفند که تصویر برند فعلی ایران در جهان توسط دولتها و رسانه‌های خارجی در دوران پس از انقلاب اسلامی ساخته و پرداخته شده است و جایگاه برند ایران نزد گردشگران خارجی در حال حاضر از اعتبار، اعتماد و محبوبیت لازم برخوردار نیست.
در چنین شرایطی که تصویری مخدوش از ایران در اذهان جهانی وجود دارد اقدامات زیر با اجرای فوری پیشنهاد میشود:
- تدوین برنامه کوتاه‌مدت «برند ملی گردشگردی ایران» ویژه ۲۰۱۶ با در نظر گرفتن رویکرد محوری «تجربهای متفاوت از ایران پساتحریم» و با هدف تکرار و ترویج گردش در ایران با سایرین و ایجاد تصویر مثبت برای تحریک سرمایهگذاران خارجی برای سفر به ایران.
- تولید و پخش آثار هنری همچون فیلم، انیمیشن، تصویر و... از ایران به چند زبان مهم دنیا و پخش از رسانه‌های خارجی با معرفی چند مزیت اثرگذار برای جذب گردشگران.
- طراحی و اجرای کمپینی فراگیر به زبانهای خارجی در فضای مجازی همچون فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام، گوگل پلاس، یوتیوب و... برای انتقال هویت جدید برند ایران به مردم جهان.
- طراحی و تدوین الگوی رفتاری-ارتباطی خاص با گردشگران خارجی برای تقویت هویت برند جدید ایران و آموزش همگانی آن از طریق تلویزیون و رادیو و رسانه‌های اجتماعی.
- تشکیل شورای برندسازی ملی گردشگری ایران برای پیشبرد اهداف برنامهای میان‌مدت و بلندمدت.
محمدرضا رستمی
کارشناس برندسازی مکان
ارسال نظر