فرشاد به آبادی

هویت ساعت رولکس، اساسا با کشور سوئیس تداعی می‌شود، شبیه این تداعی با کشور مبدا در مورد تویوتا یا بنز در سطح بین‌‌المللی دیده می‌شود؛ برخی از محصولات با نام تجاری خود، هویت کشور مبدا را حمل می‌کنند.

ریشه‌های جغرافیایی و تاریخی هر نام تجاری یکی از ابعاد تشکیل دهنده منابع هویت آن نام تجاری است.

برخی نام‌های تجاری منبع هویت و فردیت خود را از ریشه‌های جغرافیاشان می‌گیرند. البته تصمیم در این باره برعهده خود آنها است. در سطح یک کشور برای مثال در کشور ما بعضی نام‌های تجاری هویت خود را از ریشه‌های جغرافی استان خود کسب کرده‌اند. برای مثال آجیل تواضع منابع هویت نام خود را از تبریز به عنوان یکی از شهرهای کشور که تبحر خاصی در شور کردن آجیل‌ها دارد، گرفته است. در سطح بین‌المللی نیز تداعی همین گونه است. زمانی که درباره فنلاند می‌اندیشیم، بلافاصله کشوری شایسته و با شخصیت مجسم می‌شود. همان گونه که از نام آن بر می‌آید، فنلاند کشوری است که در آنجا دنیا به پایان می‌رسد؛ کشوری سرد، خشک و دور افتاده که در آنجا خورشید هیچ گاه غروب نمی‌کند، لکن همین تداعی در ذهن مصرف کننده با نام تجاری «نوکیا» شکل گرفته است. هر نام تجاری اگر بخواهد به نامی قدرتمند تبدیل گردد، می‌تواند از ریشه‌های جغرافیایی و تاریخی سرزمین خود بهره‌ گیرد، گرچه بعضی نام‌ها به مانند «کانن» نیز وجود دارند که حامل هیچ اشاره به کشور سازنده خود ندارند، ولی ریشه تاریخی و فرهنگی یکی از ابزارهای مهم در توسعه قدرت نام‌های تجاری است.

دبیر کل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران