«تیم کوک» (Tim Cook) مدیرعامل اپل فردی هوشمند و باملاحظه با رفتارهای سنجیده‌ محسوب می‌شود که وجهه عمومی خود را در تمامی این زمینه‌ها به خوبی نشان داده است.اما این طور که اعضای هیات مدیره اپل می‌گویند، او در انجام رفتارهای سنجیده زیاده‌روی می‌کند.
به گزارش همکاران سیستم به نقل از وب سایت venturebeat، هیات مدیره شرکت اپل افراد صاحبنامی را در خود جا داده است که از جمله آنها می‌توان به «اَل گور»(Al Gore) معاون رییس‌جمهور اسبق آمریکا، «بیل کمپبل» (Bill Campbell) مدیرعامل شرکت Intuit، «رابرت ایگر»
(Robert Iger) مدیرعامل شرکت Disney و «می‌لارد درکسلر» (MIllard Drexler) مدیرعامل شرکت J. Crew اشاره کرد.تمامی این افراد معتقدند که محصولات اخیر اپل بدون هرگونه نوآوری به دست کاربران رسیده‌اند.البته می‌توان منظور آنها را این طور بیان کرد که در هیچ یک از محصولات جدیدی که اپل روانه بازار کرده است نوآوری قابل ملاحظه‌ای دیده نمی‌شود.